Международная стратегия является частью маркетинговой стратегии транснациональных корпораций, стремящихся расширить свое присутствие на зарубежных рынках и повысить свою конкурентоспособность.
Разработка международной стратегии представляет собой сложный и многоступенчатый процесс, который включает в себя:
- Анализ и выбор целевых рынков
- Разработка маркетингового микса (упаковка, цена, продвижение, дистрибуция)
- Адаптация к местным культурным, экономическим и правовым условиям
Важность международной стратегии:
- Повышение доходов: Расширение на международный рынок открывает новые возможности для роста и увеличения доходов.
- Географическая диверсификация: Вхождение на международный рынок снижает риски, связанные с зависимостью от одного рынка.
- Улучшение имиджа бренда: Успешное присутствие на международном уровне повышает узнаваемость и укрепляет имидж бренда.