Японская ваби-саби эстетика
Описываемый как «симпатичный» или «прелестный», культурный феномен kawaii глубоко укоренён в японском культурном кодексе. Он проявляется в социальных и половых ролях японской молодёжи.
Эстетика kawaii характеризуется:
- Приглушёнными пастельными тонами
- Мягкими изгибами и округлыми формами
- Детскими или мультяшными мотивами
- Большими глазами и преувеличенными чертами лица
Помимо моды, kawaii также проявляется в модели поведения:
- Мягкий тон голоса
- Использование ласковых и уменьшительно-ласкательных слов
- Поведение, обозначающее невинность или наивность
- В современном японском обществе kawaii эстетика вышла за рамки молодёжной культуры и стала повсеместным явлением, охватывающим моду, искусство, дизайн и даже бизнес. Она играет важную роль в формировании национальной идентичности и представлении Японии на международной арене.
Что значит Кавайность?
Кавайность — суффиксное производное от прилагательного кавайный и существительного кавай, происходящего от японского слова 可愛い (каваий), означающего «милый, прелестный».
Этимологически термин «каваий» возводят к японскому выражению 顔映し (кавахаюси), означающему «покрасневший», которое, в свою очередь, образовано от слов 顔 (ка-о) — «лицо» и 映し (хаяси) — «румяный, светящийся».
- В русском языке слово «кавайность» получило распространение благодаря аниме — японской анимации.
Концепция кавайности тесно связана с японской культурой и эстетикой, где она выражает милые, трогательные или вызывающие умиление качества объектов, персонажей или ситуаций.
- Внешний вид: большие глаза, округлые формы, пастельные цвета.
- Поведение: невинность, наивность, игривость.
- Характер: добрый, отзывчивый, неконфликтный.
Кавайность часто используется в маркетинге, дизайне и индустрии развлечений для привлечения внимания и создания положительных эмоций у потребителя.